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Campagne lance un défi aux Portugais : “Ponha Portugal no Mapa”

Tourisme

lundi 12 septembre 2016, par Destak

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“Ponha Portugal no Mapa" (Placez le Portugal sur la carte) est le mot d’ordre pour la nouvelle campagne du “Turismo de Portugal” (Tourisme du Portugal), afin de promouvoir le tourisme interne.


Dans le but d’inciter les Portugais à faire des mini-vacances en période basse, cette campagne prétend montrer la diversité de l’offre touristique nationale à travers le point de vue des Portugais qui sont invités à faire de petits films sur ce qu’ils considèrent le plus intéressant à visiter au Portugal.

En symbiose avec les nouvelles tendances de communication, où ce que les gens produisent est très valorisé et possède un capital élevé d’influence au moment de faire des achats, la campagne de tourisme interne ira, dans une première phase, inclure et mobiliser les Portugais dans la production de petits films sur l’offre touristique nationale. Ainsi, sous le mot d’ordre “Ponha Portugal no mapa” (Placez le Portugal sur la carte”, les Portugais seront invités à filmer le Portugal et construire la première vidéo carte du Pays qui se trouvera disponible sur une plateforme digitale créée pour cela.

À travers une ’app’ développée par une Startup portugaise (Glymt), 16 défis seront lancés, au long de 16 semaines, qui inspirent les Portugais à filmer le Portugal, choisir ce qu’ils considèrent comme meilleur et qu’ils recommandent dans notre pays. Ces défis prétendent montrer la diversité de l’offre nationale, permettent une large couverture du territoire et reflètent les actifs stratégiques dans le cadre de la “Estratégia para o Turismo 2027” (Stratégie pour le Tourisme 2027).

Pour avoir accès à ces défis, il faut télécharger sur le portable l’app Glymt, faire une vidéo d’environ 5 à 20 secondes sur chaque défi et postérieurement télécharger la vidéo sur la même app. Les vidéos sélectionnées pourront être utilisées dans une communication nationale et internationale du Pays, jusqu’à 400 maximum, et auront une récompense pour le participant de 50 euros par vidéo sélectionnée.

Cette approche ira aussi permettre d’atteindre un public plus jeune, qui normalement est peu actif dans la production de contenus pour le tourisme, ce qui permettra un regard différent et inhabituel de l’offre touristique nationale.
Le premier défi sera consacré à la “Mer”, rendant ainsi hommage au lieu où est lancée cette campagne, à Funchal, face à la mer.

“Ponha Portugal no Seu Mapa” sera la deuxième phase de la campagne interne. Dans cette phase de divulgation, des chaînes de télévision et d’autres moyens seront utilisés pour l’exhibition des spots publicitaires, produits à partir d’une sélection des vidéos faites par les Portugais au cours de la phase de mobilisation.

Ana Mendes Godinho, Secrétaire d’État du Tourisme souligne qu’il “s’agit d’une campagne totalement innovatrice, dans laquelle tous les Portugais sont inviter à participer, car nous sommes tous ambassadeurs du Tourisme du Portugal. Avec cette campagne, nous allons permettre aux Portugais de construire leur image de marque.”

Luís Araújo, Président du Tourisme du Portugal affirme qu’ “au premier semestre 2016 le nombre de Portugais qui ont choisi le Portugal pour passer leurs vacances a augmenté de 7,6% et malgré ce bon signe, nous espérons plus, car ces résultats peuvent clairement s’améliorer. Le Tourisme interne est un facteur de la saisonnalité touristique.”

Le poids du tourisme interne au Portugal est d’environ 40,6% de visiteurs (3,5 millions), et d’après les indices publiés par l’INE, de janvier à juin 2016, les nuits d’hôtel des résidents au Portugal concernant le logement touristique portugais a été de 6,3 millions (+7,9%), sachant que le marché interne a correspondu à 27,3% des nuits d’hôtel totales.

Par région, au total des nuits d’hôtel, de janvier à juin 2016, la destination n.º1 des résidents au Portugal a été Lisbonne, avec 1,41 millions de nuits d’hôtel, puis le Nord du Portugal, avec 1,38 millions, l’Algarve, avec 1,29 millions, le Centre, avec 1,16 millions, l’Alentejo, avec 420,3 mille, Madère, avec 330,1 mille et les Azores, avec 300 mille.

Destak


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